事業意義、自社の個性、競合との差別化、商品力、価格力など、映像で何を伝えてビジネスに活かしていくか、その為にはどのように整理をすることが必要か必ずおさえていただきたいマーケティング戦略のフレームワークをお伝えします。

貴社の商品・サービスを知ってもらうことが映像制作の目的になっていませんか？生活者が優良顧客になるプロセスには｢認知｣｢共感｣｢エンゲージメント｣の3つの段階が存在します。映像コンテンツを視聴することで貴社の商品価値を体感してもらうことが必要となります。本講義では具体例を元にして、貴社の商品を価値あるブランドに育てていくプロセスを考えていきましょう。

長期的な効果を目的とした映像を作るためには、制作会社にその意図を明確に伝える必要があります。このパートでは、販売促進、企業ブランドの向上、人材採用といった自社の目的を明確化したうえで、ノンフィクションを軸とした映像の種類、ソーシャルメディアを含めた各メディアの特性など、映像の発注要件を考える際に必要な要素を学びます。

発注・制作から配信まで依頼主と制作会社のズレをいかに解消するか、企業担当者向けに映像制作の基本から効果的に制作できるポイントをお伝えします。

クライアントの映像を創る目的は事業拡大や認知向上、集客など様々です。クライアントの事業の全体像を踏まえて映像を創るために整理しやすくなるフレームワークと、それをクリエイティブに転換する際のポイントを事例とともにお伝えします。

これからの時代、映像制作をするうえで求められるスキルは、クライアントが伝えたいことを映像化することだけではありません。膨大な情報量から自分にとって有用な情報だけを求める生活者との接点を見つける｢ものの見方、考え方｣が必要となります。クライアントと生活者の繋がりを最大化する映像コンテンツの企画制作をするために必要な思考は何か?一緒に再確認していきましょう。

企業側の求める映像は必ずしもCM的なものとは限りません。このパートでは、企業PVのような会社紹介映像からストーリー性のあるドキュメンタリー的な映像まで、ノンフィクション映像の種類とその効果を整理し、完成後のソーシャルメディア展開も含めて、クライアントの目的に沿った提案を行うために必要な要素を学びます。

クライアントからの依頼に対してどのように課題提起し、答え(クリエイティブ)を導き出すか、実際の事例を交えてクライアントとの関係構築から、制作物の価値の高め方などお伝えします。